Les designers de renommée mondiale ne vivent plus seulement dans les hôtels – tout comme Coco Chanel dans sa célèbre suite au Ritz Paris – ils leur donnent vie. Les hôtels et les créateurs de mode bénéficient de ces collaborations.

Le célèbre Karl Lagerfeld a signé plusieurs projets dans les hôtels les plus luxueux du monde. À l’Hôtel Métropole Monte-Carlo , il a mis en valeur la piscine Odyssey de l’hôtel avec une superbe installation de style fresque composée de 15 panneaux de verre représentant le voyage d’Ulysse , les jardins et le troisième restaurant de Joël Robuchon au sein de l’hôtel. Il a également conçu deux superbes suites à l’Hôtel de Crillon à Paris lors de la récente rénovation de l’hôtel ainsi que l’ensemble du concept du SO/ Hotel à Singapour .

En parlant de SO/ , des groupes hôteliers comme Accor Hotels l’intègrent à leur stratégie pour séduire leurs prospects millennials. Ils confèrent une atmosphère et une identité uniques à chacun de leurs hôtels, comme le SO/ Bangkok conçu par Christian Lacroix ou le tout nouveau SO/ Paseo del Prado La Habana imaginé par Agatha Ruiz de la Prada . Leur objectif est clairement de créer une scénographie permettant aux clients de partager leurs émotions sur les réseaux sociaux et de devenir les ambassadeurs de ces hôtels lifestyle. Les créateurs de mode trouvent également un atout majeur dans ces hôtels lifestyle. Ils ciblent une clientèle qui s’identifie à la marque, non seulement en la portant, mais en la vivant pleinement en dormant dans des chambres conçues par leur créateur préféré. Les employés, vêtus de leurs uniformes de créateurs, défilent aux côtés des clients tels des mannequins professionnels ! L’un des meilleurs exemples est probablement celui des hôtels Armani de Milan et de Dubaï, qui utilisent le mobilier et les produits Armani Casa, incarnant les valeurs et l’esprit de Giorgio Armani .

Je trouve ce type de collaboration très intéressant, tant pour les hôtels que pour les créateurs de mode. Les hôtels bénéficient d’un argument de vente unique pour se démarquer de la concurrence. Ils offrent une expérience et une scénographie mémorables à leurs clients privilégiés. Les créateurs de mode, quant à eux, bénéficient d’un puissant outil marketing pour accroître leur visibilité en présentant leur art dans des hôtels élégants et tendance. L’incontournable groupe de luxe LVMH a choisi il y a des années d’élargir son portefeuille au secteur de l’hôtellerie. Son quatrième hôtel de luxe, Cheval Blanc, ouvrira ses portes cette année à Paris.